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服裝企業(yè)內(nèi)銷市場(chǎng)應(yīng)對(duì)消費(fèi)變革的調(diào)整速度和效率不夠
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| 發(fā)布時(shí)間：2016-2-1 18:27:01 來(lái)源：中國(guó)服裝網(wǎng) 瀏覽次數(shù)：982 |
國(guó)內(nèi)服裝消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)2萬(wàn)億元，近年來(lái)全國(guó)服裝商品零售額和居民人均衣著消費(fèi)支出均以超過(guò)5%的速度在增長(zhǎng)，盡管國(guó)內(nèi)服裝消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度在逐步放緩，但消費(fèi)總量不斷擴(kuò)大，每年新增服裝消費(fèi)額超過(guò)1000億元。因此，服裝企業(yè)在內(nèi)銷市場(chǎng)面臨的困難和發(fā)展壓力，主要是企業(yè)應(yīng)對(duì)消費(fèi)需求變革的調(diào)整速度和效率仍然不能與市場(chǎng)需求變化相匹配。
首先，國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)具有城鄉(xiāng)、收入高低、消費(fèi)價(jià)值多重二元結(jié)構(gòu)，加之近年來(lái)居民收入水平不斷提高，經(jīng)濟(jì)社會(huì)和人口結(jié)構(gòu)進(jìn)一步調(diào)整，科技進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)變革速度加快，服裝消費(fèi)快速向網(wǎng)上、乃至移動(dòng)端滲透，城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)模式都在發(fā)生較大變化，對(duì)消費(fèi)質(zhì)量和消費(fèi)環(huán)境提出更高要求，服裝國(guó)內(nèi)銷售市場(chǎng)總體呈現(xiàn)出變化和復(fù)雜的局面。
其次，中國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)過(guò)多年相對(duì)粗放的快速發(fā)展，企業(yè)家固有發(fā)展理念的調(diào)整和轉(zhuǎn)變不夠快，沒(méi)有跟上快速變化的發(fā)展環(huán)境。行業(yè)企業(yè)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)變化、目標(biāo)消費(fèi)者的研究不夠重視，對(duì)如何為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)缺乏深入、系統(tǒng)的研究，創(chuàng)新投入嚴(yán)重不足，進(jìn)而在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌建設(shè)、營(yíng)銷及渠道、管理模式、供應(yīng)鏈整合等各方面的調(diào)整升級(jí)進(jìn)程相對(duì)較為緩慢。
第三，國(guó)際品牌加速進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，與我國(guó)服裝品牌在中高端市場(chǎng)形成直接競(jìng)爭(zhēng)，并且國(guó)際品牌的銷售渠道有逐步下沉的趨勢(shì)，進(jìn)一步加大了我國(guó)服裝品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
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